张近东闪现欧洲 意媒称：并非单纯为足球而来

“国际化是苏宁未来十年的重点之一。在今年5月召开的江苏省发展大会上，苏宁控股集团董事长张近东首次透露了苏宁“第四个十年”的经营实力点。该公司创始人张近东和公司本身今年的一系列商业活动似乎证实了这一点。北京时间9月16日，张近东出现在意大利米兰。据意大利当地媒体报道，张先生此次欧洲之行的目的不仅仅是足球和体育，更是为了进一步深化苏宁的国际业务。今年3月，苏宁和意大利对外贸易委员会在中国和意大利领导人在场的情况下签署了战略合作协议。费罗先生于7月抵达苏宁总部，围绕中国市场消费升级趋势，进一步推动多品牌合作。2019年以来，苏宁先后收购万达百货和家乐福中国，拓展百货商店、超市及相关国际业务，进一步凸显了苏宁对意大利品牌的渠道价值。2020春夏米兰时装周将于2019年9月17日至23日举行，苏宁国际团队也参与其中，不排除与张近东之旅有关的事实。依靠国米将中国和意大利的经贸文化与足球联系在一起，支持苏宁的国际布局，国米总部和训练基地是张东之行的重要一站。16日，张近东和国际米兰主席张康阳走进国际米兰新总部和训练基地，与俱乐部管理层、球员和教练进行了沟通。张康阳刚刚当选为欧洲足球俱乐部协会理事会成员，这是欧洲足球俱乐部协会历史上第一次以中国人身份被任命为董事会成员。

2016年6月，苏宁宣布以2.63亿欧元收购意大利国际米兰足球俱乐部（以下简称国际米兰）68.55%的股份，成为国际米兰的新所有者。在接下来的三年里，在张康阳领导的新管理团队的专业运营下，老强队恢复了活力，球队的成绩和财务状况都有了很大的改善。同时，英特尔也是促进两国在体育、文化、经贸等各个领域深入交流的桥梁。去年11月，国际米兰足球俱乐部成为唯一受邀参加首届中国国际进口博览会的足球俱乐部。对于苏宁来说，英特尔是一个利用国际化布局的强大支点。近两年来，苏宁与意大利乃至整个欧洲市场的众多知名品牌建立了合作关系，通过线上和线下平台，向中国消费市场推出了一批优质、经验丰富的欧洲产品和服务，满足国内消费者多样化、优质的消费需求。

（照片：2019年3月，张中东与ITA董事长Caro Mu苏宁在2019年将150个意大利品牌引入国内市场，并在未来三年内建立150多家苏宁国际线上体验店，充分利用苏宁线上线下融合发展的智慧零售模式和资源优势。计划为意大利品牌在中国市场搭建线上+线下体验平台，帮助意大利中小品牌进入中国市场。在文化和生活方式方面，苏宁将参加2018年米兰设计周和米兰国际家具展，并将参加2020年春夏米兰时装周。据一位接近苏宁国际的人士透露，张近东之行很可能会开启与有意品牌或潜在品牌的新一轮沟通。众所周知，国外快消品产品目前在国内消费市场占有相当大的份额，以高端酒类、化妆品、化妆品保护为代表的海外知名品牌近年来受到了中国消费者的青睐，苏宁在海外供应链的拓展过程中准确把握了这一方向。在7月2日召开的苏宁公司半年度会议上，张近东表示，收购家乐福中国是苏宁智能零售布局的重要一步，苏宁全品类营销战略在快消品品类上取得重大突破，成功补充了苏宁大规模快消品短板。他表示，苏宁的全品类、全场景运营可以进一步推进。事实上，在过去的两年里，苏宁一直致力于打造海外优质供应链。早在2017年，苏宁就加入了中国中工商会（中金公司），直接与意大利知名企业合作，通过海外直接采购，在食品、酒类、个人护理等领域引进了一系列意大利品牌。同年4月开业的徐州苏宁广场首次向当地消费者介绍了Emporio Armani、VERSUS、Furla、Love Moschino等国际知名品牌，在开业当天吸引了50多万消费者，销量超过4800万辆。2018年4月，苏宁在意大利设立了商务办事处，并开始了新的国际扩张，重点是意大利和欧洲市场。在去年11月举行的首届中国国际进口博览会上，苏宁提出了未来三年全球100亿欧元的采购计划，重点在欧洲、日本、日本、澳大利亚、北美等地进行大规模采购，涵盖食品、快速消费品、美容、生活用品、电子、母婴健康进口、版权、专利技术等贸易服务。为此，在海外物流支撑方面，苏宁已在美国、德国、日本、韩国完成了海外仓库的建设和使用。今年早些时候，苏宁成立了五个商品集团，其中包括苏宁国际集团。数据显示，苏宁平台上上海代购产品的销售额增长率始终保持在200%以上，成为所有产品类别中增长最快的业务之一。结合张近东此前关于企业国际化布局的声明，不难预见，海外供应链建设仍将是苏宁推动业务扩张的主要重点。