全球音乐流媒体就它盈利了 腾讯音乐有何过人之处

作为中国最大的线上音乐娱乐平台，腾讯音乐娱乐近年来被国内外媒体视为“中国音乐产业转型前沿的重要力量”。腾讯音乐是唯一一家没有亏损的科技巨头。今年10月2日，腾讯音乐正式向SEC提交招股说明书。12月3日，腾讯音乐娱乐集团更新了招股说明书，招股说明书公布了截至2018年9月30日的第一季度业绩，2018年第一季度，腾讯音乐娱乐实现收入135.88亿元，净利润27.7亿元，调整后利润32.57亿元。

引领全球盈利，腾讯音乐自然也有自己的“特殊地位”。持续创新腾讯音乐原创“音乐社交娱乐”生态腾讯音乐娱乐集团拥有最丰富的音乐版权。数据显示，截至今年6月，腾讯音乐拥有200多家国内外音乐厂牌的版权超过2000万首歌曲，其中包括索尼、华纳和环球三大唱片公司，是全国最大的音乐库，是第二的三倍多。与此同时，腾讯音乐还与周杰伦、李宇春等众多主唱进行了密切合作。腾讯音乐不再是一个单一的音乐播放器，而是基于腾讯的社交基因，构建以音乐为核心的社交娱乐生态系统。它包括六项服务：“发现、聆听、观看、唱歌、表演和社交”。这意味着用户不仅可以收听歌曲，还可以享受K歌曲、音乐直播等体验。腾讯音乐创新正在打造“音乐社交娱乐”生态系统，提升用户的吸引力。招股书数据显示，目前在线音乐行业用户平均每天使用APP的时间约为54分钟，而腾讯音乐娱乐则达到70分钟以上，证明音乐社交娱乐对用户的时间有了强有力的把握。因此，无论是将网络视频（60.7分钟）、网络游戏（60.5分钟）、网络文学（54.7分钟）等行业进行比较，腾讯音乐娱乐都具有优势。与此同时，腾讯音乐也开始探索行业的上下游，更注重音乐人的培养和高品质原创内容的孵化。例如，腾讯音乐和索尼音乐联合创立了Liquid标签，目前Liquid已经签约了许多艺术家，其中包括格莱美奖提名音乐家ZHU。当然，盈利能力不再是问题，但真正让腾讯音乐在资本市场有吸引力的是实现能力，这也是数字音乐行业十多年来努力证明这一主张。招股说明书显示，腾讯音乐集团的收入增长显著，总收入为135.88亿元（约合19.78亿美元），较去年同期的73.95亿元增长83.7%。腾讯音乐目前的收入来源主要分为社交娱乐服务和在线音乐服务。QQ Music、Cool Dog Music、Cool Me Music、全称K Song等产品占据中国移动音乐排行榜前四位，并将其发展成为集发现、听、看、唱歌、表演、社交六种体验于一体的“一站式音乐娱乐平台”。社交娱乐服务主要包括虚拟礼品、会员增值等，而在线音乐服务则包括付费订阅、数字专辑。社交娱乐服务和在线音乐服务收入分别占总收入的70.4%和29.6%。显然，腾讯音乐延续了腾讯在社交娱乐领域的主导地位，最适合腾讯音乐独特的基于社交的赋能模式，这也是腾讯音乐与朋友和国外同行的核心区别。对于中国网络音乐产业来说，腾讯音乐的上市无疑是迈向国际市场的第一步。彭博社曾公开表示，“腾讯音乐与Apple Music、Spotify等音乐流媒体的评级系统相同，但更像是音乐流媒体、视频内容媒体和社交媒体的融合，是Spotify+YouTube+Facebook的商业模式。“其上市是引导国内音乐市场走向世界的探索，为全球音乐产业带来新思路，为音乐产业走向普世利益提供典范。