「元宇宙+直播」，内容+商业+直播+用户体验是关键，视创云展「VR直播」引关注

1、在直播产业蓬勃发展的表象下，面临着内容同质化的发展困境，7月底，虚拟偶像（主播）无声源进行了主题为“TikTok夏日冒险季”的元宇宙直播活动。现场直播以沉浸式在线迪斯科的形式，针对年轻消费群体举办夏季派对，迪斯科有啤酒串、冰淇淋、水果、汉服、游乐场、生活馆、好馆等。新的直播方式吸引了众多Z世代消费群体来到直播展位。

据统计，本次直播活动的总曝光量约为15亿，其中135个好直播展位超过百万，15个好直播展位超过百万。今年夏季嘉年华直播由虚拟主播发起，展示了沉浸式元宇宙直播的强大能力，有网友称镜子里没有真人，操作简单即可享受沉浸式互动服务体验，是理想的元宇宙直播。业内预测，它将成为元太空直播或直播的下一个风口。中国互联网信息中心（CNNIC）发布的第50届《中国互联网发展情况统计报告》显示，截至2022年6月，中国网民规模为10.51亿人，网络中继用户规模为7.16亿人，占全体网民的68.1%。从这些数据可以很容易地看出，直播已经渗透到人们生活的方方面面。数据显示，2021年中国网络直播（直播）行业市场规模将达到1844.42亿元，行业内共有11家上市主体，中央头平台约20家。在全面直播产业的表象下，直播产业面临着同质化、内容质量不均衡的发展困境。直播行业要想突破现有的发展困境，迎来新的发展高峰，就需要在技术和模式上取得突破。2、引领直播行业走出“MetaCosmos+直播”或互联网式流量主导周期随着MetaCosmos技术的不断发展，各种“MetaCosmos+”产业模式应运而生，围绕“MetaCosmos”创新直播，是直播行业追求突破的大胆尝试。与传统的直播方式相比，元太空直播具有身临其境、趣味、面对面互动交流等特点，这些特点也迎合了“Z世代”年轻人不断追求新奇趣味的心理。

但值得注意的是，元宇宙直播经济不仅仅是“交通经济”，更应该是“融合多场景、多互动接触点的内容体验经济”。到目前为止，直播行业往往是以特定平台和流量为主的传统互联网发展模式，流量的延伸有限，内容同质化导致严重问题。如果说“元宇宙+直播”仍以平台、流量驱动的方式发展，那么“元宇宙+直播”发展到一定阶段，也会面临同样的问题。无论是在元宇宙空间中加入直播功能，还是在直播产业中融入元宇宙元素，关键在于如何让“元宇宙+直播”走出互联网流量主导的循环。3、“元宇宙+直播”，内容+商业+直播+用户体验相结合是关键，在“元宇宙+直播”的发展模式下，当前关注的是“元宇宙+直播”，一些国外大品牌正在探索新思路。例如LV推出了Louis The Game、Prada时装秀、欧莱雅元宇宙展、韩国3space艺术展等，这些活动成功地将元宇宙内容、商务、直播和用户体验相结合。

在欧莱雅美妆科技创意鸿源航天展中国，全栈3D数字解决方案提供商Bricks Easy对“元宇宙+直播”的探索，也正朝着元宇宙内容+商务+直播+用户体验的方向发展，使元宇宙营销展示在整个行业成为可能。10月中旬，积木在3D数字营销展示平台VIZUANG Cloud展会上推出“VR直播”，在3D展厅打造实时音视频互动、灵活的连迈互动等直播功能，通过“3D沉浸式展厅+直播+高互动性”的创新玩法。在3D展厅实现沉浸式漫游和面对面交流的虚拟现场体验，打破营销的时空边界，打造元空间时代沉浸式品牌营销的全新体验。公司将能够在任何时间、任何地点举办低成本、互动和可访问的MetaCosmo现场活动。1）同屏实时视听互动Vituang Cloud展“VR Live”支持一对1.一对多的同屏实时视听互动。当主持人打开“VR直播”带，介绍展厅内的产品信息时，观众可以根据主持人的视角进行沉浸式展示，在3D展示空间内对企业品牌、文化、产品信息等进行3D立体的了解。

视觉云展“VR直播”是1对1，1对多同画面实时音视频互动

（视创云展“VR直播”的连麦互动，观众可以向直播申请连麦）只需要一个展厅直播活动链接，观众即可轻松进入虚拟会场，参与由企业自主发起的沉浸式元宇宙直播活动。这样的元宇宙直播，将“VR直播”与3D数字展厅深度融合，保持了元宇宙的沉浸感和展示内容的真实感。另一方面，巧妙地融合了同一屏幕互动、面对面交流、高互动感的现场活动，是元宇宙内容+商务+直播+用户体验在“元宇宙+直播”方向上成功结合的模式。这将带来新的企业营销展示体验。“VR直播”可以应用于整个行业不同商业场景的营销展示需求，如在线展会、产品销售、论坛展会、在线会议、品牌活动、企业招商加盟、在线招聘会等，帮助企业在各类营销竞争中脱颖而出。例如，在企业展会上，企业可以定制或使用模板展厅，创建专用的3D数字展厅，将企业产品整合到展厅中，利用“VR直播”功能向客户展示产品，增强销售转型。

视创云展“VR直播”3D商品，可以直接跳到顾客的订购页。通过利用展示厅和VR直播，客户可以享受与线下购物相同的体验，从而提高购买率。

国产体育用品3D在线商城“VR直播”场景应用

儿童在线公益作品展“VR直播”无论是场景应用元宇宙还是直播，都是数字经济时代的新技术元素。如果要把各种技术叠加起来，给传统行业赋能，最根本的就是成为一个多样化场景的集合，可以很好地与业务、用户体验需求、真实场景需求相结合。平台的流量采集中心，也可以真正找到一条长期健康发展的道路。